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日期:2017-06-07 07:43:09  来源:本站整理

泛兴趣社交应用火柴盒获近千万人民币Pre-A融资

近日,泛兴趣社交应用火柴盒透露去年底获得了近千万人民币的pre-a融资,投资方暂不便透露,目前火柴盒拥有约60多万的注册用户。
 
  据创投时报项目库数据,火柴盒是一款由南京极山文化传播有限公司开发的,以话题和兴趣为导向的陌生人社交产品。作为一款文艺青年的必备社交app,里面分享的歌、语录和文章质量都很高,还有一个隐藏的话题社区,在这里你可以找到志同道合的伙伴。2014年3月,火柴盒登录app store,5月中旬,在无刷榜无推广的情况下,进入app store音乐类排行的第7名;11月底,火柴盒2.0版本上线,在上线不到24小时的时候产生近5000条ugc,平均每30秒产生一条新内容。累积下载用户近百万,并拿到了200万的天使轮融资。
 
  “火柴盒”的1.0版本和“the one”很像,每日推送一条语录、一篇文章,再加一首歌曲,但内容分享型产品很难有大的商业空间。另外团队发现,产品的种子用户在qq群里的交流十分活跃,因此萌发了从垂直内容向社交转型的念头——“通过兴趣去连接,让大家能够找到志同道合的朋友,有一种他乡遇故知的感觉。”
 
  当时“火柴盒”的团队还针对陌陌的用户做了各地的调研,实际发现的结果是:产品虽然下载量很高,但使用率并不高,不少女生反映一上来会有种被骚扰的感觉,而男生的反馈是“约不到”。“陌生人社交的需求一直很大,但市面上还没有一款app可以很好地满足大家。我们觉得这说不定是个机会。”东方可爱说。
 
  因此,在火柴盒2.0社交版本中,添加了话题栏目。初期由编辑发起话题,比如“你最钟意的电影台词”,“100个字的创作比赛”或者发起一项投票。发现活跃度不错之后,团队随即上线了可以由用户自己来创建话题的3.0版本。
 
  但是新版本一上线,团队就遇到了难题:“我们面临的是个巨大的长尾,大概在不到5-6个月的时间,就产生了超过10万个话题,极为细分。”在东方可爱看来,3.0版本像是个轻型的bbs。用户等于走进了一个大宇宙什么都可以看到,但要花很多的时间成本去找你感兴趣的人和话题。
 
  对于新上线的4.0版本,团队的想法是希望用机制、算法去帮助用户快速缩减寻觅的成本。“你进来是个小宇宙,我们会推荐一些人、话题给你关注,然后你再慢慢地去拓展兴趣链,顺着感兴趣的话题找到更多志同道合的人。”东方可爱认为,和同样以话题主导的same相比,“火柴盒”的区别点是有关系的沉淀,好友动态被放在了首屏,其次再是感兴趣的话题。
 
  不过既然是要了解好友的动态,为什么不直接在微信朋友圈看呢?东方可爱告诉36氪,他们曾做过一个100人的用户样本调研,发现他们在火柴盒和在朋友圈发的内容完全不一样,“其实朋友圈你看到的生活并不是ta真的生活,而是ta想给你看到的生活。而平时喜欢哪家作家、电影这些则更适合在火柴盒里展现,另外我们会有话题来引导你表达。”
 
  人与人的连接中,兴趣社交是介于熟人和陌生人之间的另一种连接方式。游戏、运动健身、音乐甚至二次元这几块兴趣领域都有庞大的受众群体,因此不乏“捞月狗”、“juju”等垂直领域的兴趣社交产品涌现。不过我的一个困惑是,虽然每个人通常拥有多个不同的兴趣,但像“火柴盒”这类泛兴趣的社交产品粘性是否足够强?因为如果不强的话,意味着它的可替代性也会相对较大。

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作者:佚名

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