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日期:2017-06-10 18:02:28  来源:本站整理

详解蘑菇街美丽说合并的来龙去脉

 蘑菇街与美丽说合并的消息,从去年年末传到今年初。昨日,双方ceo均发布内部邮件,合并一事终于落定。

 
  根据双方公布的内部邮件显示,整个交易将以完全换股的方式完成,以双方最近一轮的融资估值(即蘑菇街与美丽说估值比例约为2:1)作为基础达成合并协议。不同于以往“联席ceo”这样的过渡政策,这次合并后直接宣布蘑菇街ceo陈琪担任新公司ceo,美丽说ceo徐易容并未明确具体职位。此外,腾讯和高瓴资本是此次合并的幕后推手,腾讯还完成了进一步增持。
 
  随后,蘑菇街ceo陈琪和美丽说ceo徐易容接受了媒体采访,透露了这次合并一些细节。
 
  一、合并系投资方提议
 
  陈琪透露,最初提议双方合并的是投资方,推动陈琪和徐易容进行商谈。两方股东给了他们很多支持,基本将主动权交出。陈琪称,与徐易容对两个公司的认识、业务认识,特别是对公司未来发展方向高度一致的认可,把两个公司放到一块重新去看这些战略和发展,利远大于弊。所以合并顺理成章。
 
  徐易容称,能够顺利合并,两个ceo的作用比较大。他认为,大的形势是两个公司合在一起会非常有利,无论从用户的角度还是股东的角度,包括员工的角度,都是比较好的,可以降低很多成本,把更多的精力放在一起来做事。“我们两个在这个行业里面都是最早进入行业的人,所以这一点我们看得非常清楚。”
 
  二、陈琪如何出任新公司ceo?
 
  合并后新公司由陈琪来做ceo,是如何怎么决定出来的?徐易容透露,当时他与陈琪仔细商量过这件事。“我觉得陈琪是一个非常出色的leader,在陈琪带领下,整个新公司一定会做得非常成功。我自己这边会全力支持陈琪,帮助把整个这个事情继续向前推进。”
 
  陈琪称,他与徐易容在合并过程中,始终将员工和股东利益放在首位,“坦率地讲我在这个事情上特别尊重易容,也特别敬佩徐易容,在整个复杂的deal里面,始终把员工和股东放在前面,真的很不容易做到,我见了那么多创始人和那么多合并的deal,仅此一例。”
 
  徐易容称,看到其他公司合并的做法,但最终的结果还是以公司利益为出发点更好,“我跟陈琪商量不搞那么多麻烦的事,陈琪是非常出色的领导者,直接由陈琪来做ceo更加有利。”
 
  不过,对于徐易容之后具体负责什么业务,双方并未透露。可以明确的是,美丽说旗下的海淘业务higo不参与本次交易。
 
  三、腾讯追加了多少投资?
 
  在双方发出的邮件中,腾讯继续追加了投资,腾讯追加了多少投资?
 
  陈琪透露,双方只是刚刚签署合并协议,细节问题留待春节后解决。现在可以明确说的是腾讯会继续追加投资,具体额度现在还不能公开。“这取决于腾讯是否愿意公开,不是我是否愿意公开。具体需要在春节以后才能对外透露。
 
  四、暂无上市计划
 
  陈琪称,目前没有上市计划,合并完以后,无论是收入还是业务稳健性等,会更接近优秀上市公司的标准。“前提是只有当觉得我们公司能够符合一个优秀上市公司标准时,才会去启动这个进程。”
 
  他认为,ipo会是一个标志性的事件,但不是一个创业公司的终点,不是创业公司追求的目标。“我觉得那个事必然会发生,应该也不会太远,具体什么时候我没有目标,但上市这个事情会像一个成人礼,在那之后希望我们公司更加成熟、我们团队更加成熟,我们要构建更加先进的企业制度,我们有更长远的可持续发展潜力,到那个点上我们会启动上市进程。”
 
  五、未来可通过多条途径变现
 
  合并后,新公司如何发展?
 
  陈琪称,蘑菇街和美丽说两家公司本质上都不是一个纯电商的公司。他解释称,服装这个品类很有意思,商品即内容,好看的服装的图片本身就是内容,商品即内容。所以本质上,蘑菇街和美丽说的商业模式、业务逻辑都是提供好的内容,吸引用户,通过电商去变现,这是核心的业务逻辑。
 
  未来长期来看,除电商之外,通过品牌广告、通过金融、通过大数据,多条路径都可以去变现。变现过程当然是为客户提供更加深度、更加有价值的服务去变现,而不是简单靠流量去变现。
 
  陈琪认为,两家公司未来发展方向和以前逻辑没有很大变化,会持续强化内容供应链、商品供应链这两条供应链能力。为各个不同年龄层、各种消费能力的女性提供与她们相匹配的内容和商品,提供包围式的生态服务。
 
  合并后,蘑菇街和美丽说这两个品牌都会保留。通过调查用户数据,双方的用户重合度在20%左右。两个品牌会分得更加清楚和独立。总体上来说,蘑菇街会倾向于更多年轻的人群,以学生为主力的年轻人群,美丽说更多以白领为主、消费力再高一点的人群倾斜,两个品牌定义更加清晰。
 
  六、成立融合小组
 
  内部信发出后,双方如何着手去做整合?陈琪透露,之后会成立一个融合小组。陈琪和徐易容担任组长,重大问题由双方一起决策。执行组长是岳旭强,接下来要把这个小组建立起来。
 
  双方将保持非常开放的透明,每一天每一步怎么想、怎么做,都会告诉我们所有的员工。“我相信只有公开透明才有可能让融合的过程比较顺利,遮遮掩掩或者考虑不同利益试图最大化不会有好结果,最好的结果就是把所有的事情都公开告诉大家。”

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作者:佚名

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