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日期:2017-06-10 18:02:49  来源:本站整理

易迅网自身的长期战略定位:“电商媒体化”

 近日,易迅网总经理汤恒晟在媒体沟通会中公布易迅网与京东的“全面战略合作伙伴”关系。双方已把能通过规模化提高效益的采购、物流供应链做了合并,而易迅网自身的长期战略定位则转变是“电商媒体化”。

 
  汤恒晟在现场表示,电商的发展经历了4个阶段:第一阶段是解决了用户哪里买得到的问题;第二阶段,解决了用户在哪买得更好的问题;第三阶段,就是用户应该买什么;第四阶段是买完以后怎么用?易迅网在过去一年中一直在做一个事情,即解决电商数码入门级使用者的买什么、在哪买以及怎么用的问题。他将之定义为“电商媒体化”。入门级的使用者这一点很重要,因为深度的用户有很多渠道获取信息和资讯,真正需要帮助的是那些入门级使用者,他们没有那么多时间研究产品,他们需要用更短的时间,去了解产品,作出一个正确的决策。过去这么多年,很多时候,电商说的最多的是帮用户省钱,而易迅现在是要帮用户省时间,这是一个新的转型。
 
  汤恒晟称,电商媒体化的支柱就是产品、价格、服务、内容和社群五个方面。基于这五大支柱,对于电商媒体化未来的发展方向,汤恒晟首次公开提出“四化”的实施方法论,即流量入口的去中心化、用户的社交化、流量分发的标签化、活动的栏目化。易迅网目前已经打造出了数字星球、众测联盟、摄友团、易迅杯游戏竞技联赛等品牌栏目,而“数字星球”嘉年华活动就是易迅网2015年电商媒体化建设的一个整体呈现。
 
  据了解,易迅于2006年在上海成立,最初发展基于电商数码领域,2010年易迅网和腾讯形达成合作关系,后来被腾讯控股并纳入腾讯电商体系。2014年腾讯电商和京东达成战略合作,例如拍拍进入京东,但易迅没有进入京东体系,而和京东形成了深度的战略合作关系。
 
  电商媒体化是一个长期的过程,不可操之过急,通过积累和坚持不懈的沉淀用户,在用户c端用心耕耘,开花结果是水到渠成的事情。易迅网希望通过电商平台引流用户,吸引用户注入ugc内容,pgc+ugc双向结合,解决用户到底该“怎么用”的问题,然后通过活动打造核心粉丝群,再将用户对于活动和产品的体验反馈到网站,形成媒体化o2o闭环。

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作者:佚名

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