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日期:2017-06-12 08:39:54  来源:本站整理

浅析:36氪:做新媒体的怎样玩股权众筹

 在过去的2015年,股权众筹是创业圈的一个热点,退出机制是股权众筹的其中一个难点。近日,36氪首创股权众筹退出机制,这距离其推出股权众筹业务已过去半年多。自从2011年8月推出创业投资服务以来,新媒体出身的36氪如何通过股权众筹,渐渐区别于其他同期的科技媒体。

 
  时代周报记者查阅艾瑞咨询数据发现,2015年7月科技类网站浏览量排名新浪科技位居第一,36氪位列第四,虎嗅、钛媒体位列第五、第六名。36氪7月日均浏览量是虎嗅的2倍。2010年,刘成城从北京邮电大学编程专业毕业后进入中科院攻读硕士,同年创办36氪。
 
  相对于虎嗅创始人李岷,钛媒体创始人赵何娟,现年28岁的刘成城并不是传统资深媒体人转行新媒体。而从目前来看,36氪已在媒体之外闯出了另一片天空,氪媒体、氪空间、氪融资三大业务相辅相成,股权众筹领域新招不断,颇有点不带其他小伙伴玩的意思。
 
  36氪ceo刘成城在接受时代周报记者采访时表示,目前36氪已经形成了不断让优质项目浮出的平台机制,构成独有的创业生态圈,成为集创业服务与互联网金融属性于一身的创新型企业。与过去一样的是,36氪仍以服务创业者为目标。
 
  不过,在2015年末,36氪和虎嗅几乎是同时传出了一些杂音,一个正是诟病其股权众筹采用原始的短信和电话推销,后者则颇有些滑稽,是质疑其创始人用投资人的钱大量购买理财产品。
 
  内容为金融积累资源
 
  刘成城痴迷科技行业,在创立36氪之前,他做过一堆东西:一个名为zvip的团购网站,一些类似闹钟、计算器之类的工具类应用。当然,这些项目都无疾而终。
 
  为了补足自己的经验,他开始大量阅读国外的创业资讯,并开了相关内容的个人博客。这些资讯在当时的国内还是比较稀缺的,因此他的博客和微博开始产生一定的影响力。
 
  2010年,刘成城顺理成章地建立36氪网站,定位是科技创业者的一站式资讯平台。网站名中的“氪”,化学符号为kr,一个稳定、独立,不易于其他物质发生化学作用的元素。
 
  36氪在最早做初创公司时,这些初创公司基本上没法获得其他媒体的关注。刘成城认为,由于一开始36氪就找到了一个潜在很大却没人关注的市场,同时36氪团队也专注地把内容品质做到了业界顶尖,因此很快就获得了初步的成功。
 
  报道初创公司,这个选择不仅在当时为36氪开创了局面,随着这些公司的成长,这一选择更为36氪之后向金融领域转型积累了大量资源。
 
  2011年7月,刘成城获得120多万元的天使投资,投资者是他的北邮师兄,九合资本创始人王啸。当时,36氪每天的访问人数是1000人。2012年经纬注资a轮时,36氪每天的访问量是10万。
 
  尽管资讯业务做得可以,但刘成城很快就意识到,如果只做媒体,大多数科技博客最后都得死。他向时代周报记者表示:“媒体只是一个手段,不是一个终级的归宿,其好处是,有很强的影响力。36氪一开始就希望通过媒体的手段,延展出其他业务来。”
 
  2011年8月,36氪推出创业投资服务,帮助有需求融资的创业者对接投资人。此后,36氪在媒体以外的业务开始频频展开。
 
  2013年1月,36氪创业服务平台36氪+正式上线。2014年4月22日,36氪启动氪空间孵化器。2015年3月,36氪建立在线投融资交易平台。2015年6月,36氪私募股权融资平台上线。这几个重要的时间节点勾画出36氪6年来的进化过程,从中也可以看到其由媒体而金融的路线。
 
  不得不提的是目前作为三大业务之一的“零占股、零收费”的氪空间,由于长期报道初创公司积累了资源和口碑,氪空间的项目筛选比率可低至1%。截至12月底,已孵化了101个创业项目。据时代周报记者了解,氪空间希望在接下来的几年时间里完成每年孵化5000家企业的目标。
 
  做媒体的资源如何转化为做金融的资源?金蛋理财ceo邓巍与36氪的来往可能恰好回答这个问题,36氪早期还只是纯粹做科技媒体的时候,邓巍就与36氪团队认识。当时,邓巍做了一个叫做“消息速递”的工具应用,经36氪报道以后,很快上了appstore排行榜第一,还吸引了不少投资人。邓巍总结说,这个项目虽然后来停了没有做下去,但跟36氪结成了信任关系。及至最近36氪上线做股权众筹平台,把“金蛋理财”的一定份额拿出来众筹,邓巍表示,这里头颇有回馈的意味。
 
  36氪转型互联网金融后,将如何发展媒体业务?刘成城对时代周报记者表示,媒体业务是36氪发展的基础和基石,因为媒体可以有很精准的影响力,今年还会加强这部分的投入。他再次总结:36氪融资、氪空间、36氪媒体为创业公司提供全方位服务,彼此之间是相辅相成的。
 
  股权众筹怎么玩
 
  2015年的股权众筹领域充满了无限的诱惑力,京东、阿里等电商大佬争先布局,平安等上市集团也开始抢占阵地。
 
  2015年3月26日,36氪名称由“北京协力筑成传媒科技有限公司”正式改为“北京协力筑成金融信息服务有限公司”。经营业务也增加了金融信息服务、投资管理、资产管理、项目投资等内容。
 
  2015年6月15日,36氪私募股权融资平台正式上线。
 
  2015年10月15日,36氪对外宣布,蚂蚁金服以战略投资方式入股36氪,并将向36氪全面开放在支付、私募股权融资、技术、云计算等多个领域模块,双方共同推进创业生态服务发展。至此,36氪已完成了由蚂蚁金服领投,华泰瑞麟(华泰证券(15.160, 0.06, 0.40%)旗下tmt基金)及经纬中国跟投的d轮融资。
 
  据时代周报记者了解,截至2015年12月底,融资额已超过3亿元人民币,并以单月破亿的速度增长着。目前,36氪股权众筹平台上线45个项目,11个项目正在募集,跟投人超过2万名。
 
  在推出股权众筹平台后,36氪先后推出了“定向邀请”“老股发行”模式,12月23日又推出股权投资的退出机制“下轮氪退”。凡采用“下轮氪退”机制的项目,在两年内的随后两次正式融资中,本轮股东均有选择退出的权利。跟投人在“下轮氪退”退出时有三个出让比例选择,即不出让其持有的股份、出让其持有的50%的股份、出让其持有的100%的股份。
 
  据了解,目前股权众筹的退出渠道主要是领投方带领退出,具体方式集中在企业上市、企业被收购、新三板上市流通等。下轮退出机制可缩短投资人变现时间,但效果如何,还得过一段时间才能显现。
 
  36氪的股权众筹平台与同类相比,有什么不同?36氪相关负责人告诉时代周报记者,除了采用业内普通的“领投+跟投”方式,36氪股权投资平台还首推老股发行产品,陆续推出了36氪指数,帮助投资人更好判断项目,并在2015年12月份推出了股权众筹退出机制“下轮氪退”,给股权投资提供更多的推出机会和自主退出权利。
 
  目前,36氪已建立其由36氪媒体“全周期曝光”、next“产品人社区级别的项目展示”、氪空间“线下孵化”,以及36氪融资“线上融资”的全条线创业生态圈。这一生态将为36氪股权投资平台提供“造血功能”,源源不断地输送优质项目。
 
  此外,36氪在跟投人的实名认证上设定了一系列门槛,必须满足“个人金融资产超过100万元、年收入超过30万元、在投资机构任职的专业风险投资人员”三个条件之一,并对股权投资的高风险性做了进一步明确。据介绍,股权众筹平台上接近一半的用户在闲暇时做过个人天使投资。
 
  股权众筹往往意味着一个项目有上百个股东。根据《公司法》规定,非上市股份有限公司股东不超过200人,因此许多众筹股东只能通过委托持股或持股平台持股的方式入股,这使得众筹股东的身份无法得到直接体现。尽管36氪采取了多种措施来维护众筹股东的利益,或调动其积极性,股权众筹的效果还需放长了看。也有观点认为,企业选择股权众筹不只是为了钱,也是为了传播效果和对接外部资源。
 
  对于2015年股灾对36氪众筹平台的助推,刘成城坦言,依靠机构融资的公司纷纷在资本寒冬中将目光转移到了“股权融资”平台。股灾之后,许多项目和投资者都来了36氪平台,也缓解了很多项目的融资压力。
 
  从科技博客到股权众筹平台,36氪每次的步伐都很大,对此,刘成城简要地向时代周报记者总结:创业没有捷径,事情都是靠一步一步做出来的。

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作者:佚名

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